{"id":3567,"date":"2022-09-18T12:30:17","date_gmt":"2022-09-18T10:30:17","guid":{"rendered":"https:\/\/whowillsavetheplanet.pl\/?p=3567"},"modified":"2026-09-07T15:45:26","modified_gmt":"2026-09-07T13:45:26","slug":"jak-komunikowac-strategie-zrownowazonego-rozwoju","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/emblemat.com\/wwstp\/jak-komunikowac-strategie-zrownowazonego-rozwoju\/","title":{"rendered":"Jak komunikowa\u0107 strategi\u0119 zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju, aby wdro\u017cy\u0107 j\u0105 efektywnie?"},"content":{"rendered":"\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Komunikacja strategii zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju to jedno z najwi\u0119kszych wyzwa\u0144 dla specjalist\u00f3w, nawet tych do\u015bwiadczonych we wdra\u017caniu zmian w organizacji. Grzechy g\u0142\u00f3wne pope\u0142niane przy tej okazji? Po pierwsze, przyj\u0119cie b\u0142\u0119dnej perspektywy. Musimy pami\u0119ta\u0107, \u017ce strategii nie wdra\u017ca firma, a ludzie, i to nie tylko zarz\u0105d danej organizacji, ale przede wszystkim pracownicy szeregowi oraz\u2026pozostali interesariusze. Po drugie, rutyna. Je\u015bli wydaje si\u0119 nam, \u017ce to dokument jak ka\u017cdy inny i wymaga tego samego podej\u015bcia, ju\u017c jeste\u015bmy na spalonej pozycji.<\/span><\/p>

Sp\u00f3jrzmy wi\u0119c na najwa\u017cniejsze kwestie zwi\u0105zane z efektywn\u0105 komunikacj\u0105 strategii zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju. Oto 5 wskaz\u00f3wek, jak m\u00f3wi\u0107, aby dociera\u0107 z przekazem tam, gdzie chcemy, i tak, jak chcemy.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Inspiruj do wsp\u00f3lnego dzia\u0142ania.<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Zastan\u00f3w si\u0119, dla kogo Twoja firma przechodzi na nowy model funkcjonowania – i komu to chcesz naprawd\u0119 zakomunikowa\u0107. Co wiesz o swoich interesariuszach? Jakie s\u0105 ich potrzeby? Co sp\u0119dza im sen z powiek? Gdzie potrzebuj\u0105 Twojego wsparcia?<\/span><\/p>

Jak wynika z badania Research Collective<\/a>, dla Polak\u00f3w najwa\u017cniejsze wyzwania wsp\u00f3\u0142czesnego \u015bwiata to zmiany klimatyczne oraz konieczno\u015b\u0107 ochrony \u015brodowiska. Jednocze\u015bnie polscy respondenci \u201cState of Science Index Survey\u201d<\/a> m\u00f3wi\u0105 wprost: nie wiedz\u0105, jak w\u0142\u0105czy\u0107 si\u0119 w walk\u0119 o to wsp\u00f3lne jutro. Produkty firm o zr\u00f3wnowa\u017conym rozwoju s\u0105 dla nich zbyt drogie, a do tego nikt z ich otoczenia nie podejmuje \u017cadnych dzia\u0142a\u0144.<\/span><\/p>

Co m\u00f3g\u0142by\u015b zrobi\u0107, aby wyrwa\u0107 swoich interesariuszy z inercji? W\u0142\u0105cz ich we w\u0142asne dzia\u0142ania. Zadbaj o edukacj\u0119, bo tematy zwi\u0105zane ze zr\u00f3wnowa\u017conym rozwojem, szczeg\u00f3lnie te \u015brodowiskowe nie s\u0105 oczywiste i \u0142atwo si\u0119 w nich pogubi\u0107. B\u0105d\u017a spiritus movens dla ca\u0142ego \u015brodowiska. Pomo\u017cesz swoim interesariuszom czerpa\u0107 satysfakcj\u0119 z podj\u0119cia dzia\u0142ania, a do tego zrealizujesz cele, kt\u00f3rych nie da si\u0119 osi\u0105gn\u0105\u0107 w pojedynk\u0119. Przy okazji jasno zakomunikujesz w\u0142asne d\u0105\u017cenia tym, kt\u00f3rzy dla Ciebie si\u0119 najbardziej licz\u0105.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Nie pomijaj w\u0142asnych pracownik\u00f3w.<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Truizm? A jednak a\u017c 43% badanych<\/a> zaznaczy\u0142o odpowiedzi \u201etrudno powiedzie\u0107\u201d oraz \u201eani \u017ale, ani dobrze\u201d, gdy mia\u0142o oceni\u0107 zaanga\u017cowanie pracodawcy na rzecz realizacji Cel\u00f3w Zr\u00f3wnowa\u017conego Rozwoju.<\/span><\/p>

Wielu pracodawc\u00f3w nadal uwa\u017ca, \u017ce zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j to kwestia, kt\u00f3r\u0105 nale\u017cy poruszy\u0107 tylko w dialogu z interesariuszami zewn\u0119trznymi, cho\u0107 przecie\u017c powinni rozpocz\u0105\u0107 wdra\u017canie zmian od \u015brodka organizacji. Ju\u017c nawet nie chodzi o to, by inspirowa\u0107 pracownik\u00f3w do osobistej transformacji – je\u015bli jest to akurat obce naszej kulturze organizacyjnej – ale absolutnym minimum jest zaanga\u017cowanie ich w planowanie i wdra\u017canie zmian w ich miejscu pracy. \u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Dodaj kontekst do fakt\u00f3w i liczb.<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Anga\u017cowanie interesariuszy w dzia\u0142anie to tylko cz\u0119\u015b\u0107 recepty na sukces. Musimy r\u00f3wnie\u017c umiej\u0119tnie m\u00f3wi\u0107 o tym, co planujemy. U\u017cywaj\u0105c prostego j\u0119zyka fakt\u00f3w i liczb, poka\u017cemy, \u017ce stawiamy na konkrety, a nie puste deklaracje. Mimo to mo\u017cemy wpa\u015b\u0107 w kolejn\u0105 pu\u0142apk\u0119 i nie wyja\u015bni\u0107 naszym interesariuszom tego, co nam wydaje si\u0119 oczywiste.<\/span><\/p>

Przyk\u0142ad? Je\u015bli podamy, \u017ce przeci\u0119tny Polak wygenerowa\u0142 dziennie w 2019 r. 25 kg CO2e<\/a>, podczas gdy \u015brednia dla Europejczyka w tym zakresie wynios\u0142a w\u00f3wczas 22 kg, cz\u0119\u015b\u0107 pracownik\u00f3w z Polski mo\u017ce poczu\u0107 zawstydzenie i osobist\u0105 odpowiedzialno\u015b\u0107 za do\u015b\u0107 wysokie emisje. Ale je\u015bli dodamy, \u017ce za 42%<\/a> naszych emisji odpowiada\u0142o wytworzenie energii (w UE zaledwie 28%), a a\u017c 85%<\/a> z niej pochodzi\u0142o ze spalania paliw kopalnych (w UE: zaledwie 36%!), jasne staje si\u0119, \u017ce to nie rozbuchana konsumpcja i nieodpowiedzialne i nieekologiczne zachowanie ka\u017cdego z nas stoj\u0105 za ponadprzeci\u0119tnymi emisjami, a miks energetyczny w naszym kraju.<\/span><\/p>

Bez kontekstu liczby nie oznaczaj\u0105 wiele – a bywa, \u017ce zupe\u0142nie nic. Twoim zadaniem jest opowiedzie\u0107 o nich tak, aby ka\u017cdy m\u00f3g\u0142 zrozumie\u0107, sk\u0105d si\u0119 wzi\u0119\u0142y i jaki maj\u0105 wp\u0142yw na firm\u0119 i jej otoczenie.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Wa\u017c s\u0142owa.<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

W tek\u015bcie strategii hiperentuzjazm nie jest na miejscu, szczeg\u00f3lnie \u017ce twierdzenia \u201cna wyrost\u201d to pierwszy krok do greenwashingu. Czy wiesz, \u017ce a\u017c 58% manager\u00f3w<\/a> wy\u017cszego szczebla przyzna\u0142o, \u017ce ich firmy prowadz\u0105 komunikacj\u0119 pro\u015brodowiskowych dzia\u0142a\u0144 organizacji, bazuj\u0105c na fa\u0142szywych przes\u0142ankach lub z zamiarem wprowadzenia odbiorcy w b\u0142\u0105d? Jest wi\u0119c czego si\u0119 ustrzec.<\/span><\/p>

Pami\u0119tajmy te\u017c, \u017ce nawet gdy jeste\u015bmy ca\u0142kowicie prawdom\u00f3wni, mo\u017ce zabrakn\u0105\u0107 nam wiedzy, by prawid\u0142owo oceni\u0107 nasz wk\u0142ad w ochron\u0119 \u015brodowiska. Jak podaje organizacja agreguj\u0105ca dane o emisjach korporacyjnych, CDP, mniej ni\u017c po\u0142owa raportuj\u0105cych<\/a> do niej firm liczy emisje z zakresu 3. Tymczasem to te emisje najcz\u0119\u015bciej odpowiadaj\u0105 za wi\u0119kszo\u015b\u0107 \u015bladu w\u0119glowego organizacji – sk\u0142adaj\u0105 si\u0119 na nie zanieczyszczenia zwi\u0105zane z wydobyciem surowc\u00f3w, wytworzeniem p\u00f3\u0142produkt\u00f3w czy zagospodarowaniem odpad\u00f3w. Czy wypada wi\u0119c chwali\u0107 si\u0119 d\u0105\u017ceniem do neutralno\u015bci klimatycznej, je\u015bli w naszych kalkulacjach pomijamy ponad 90% emisji?<\/span><\/p>

CDP podaje r\u00f3wnie\u017c, \u017ce tylko 1% raportuj\u0105cych do niej firm<\/a> przekazuje wszystkie niezb\u0119dne informacje, kt\u00f3re \u015bwiadcz\u0105 o tym, \u017ce firmy te maj\u0105 wiarygodny plan na dekarbonizacj\u0119. To pokazuje, jaka przepa\u015b\u0107 mo\u017ce dzieli\u0107 ambitne deklaracje od realnego dzia\u0142ania.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Opowiadaj.<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Kiedy m\u00f3j czterolatek odwiedza babci\u0119, za spraw\u0105 w\u0142\u0105czonego na okr\u0105g\u0142o telewizora do jego s\u0142ownika nagle wchodzi szeroki wachlarz slogan\u00f3w reklamowych. Gdyby nie powtarzane przez dziecko zdania – i to mieszane w przekomiczny spos\u00f3b! – nie wiedzia\u0142abym nawet, \u017ce do moich uszu dochodzi tyle r\u00f3\u017cnych przekaz\u00f3w. A przecie\u017c walcz\u0105 one o moj\u0105 uwag\u0119 na co dzie\u0144.<\/span><\/p>

Jak si\u0119 przebi\u0107 z informacj\u0105 w takim ich nat\u0142oku i to przy tak ogromnej \u201cznieczulicy\u201d odbiorcy? Jest jedno narz\u0119dzie, kt\u00f3re \u015bwietnie si\u0119 sprawdza, odk\u0105d pierwsi ludzie usiedli razem przy ognisku – mianowcie opowie\u015b\u0107. I dzi\u015b a\u017c 22 razy<\/a> bardziej zapadaj\u0105 nam w pami\u0119\u0107 fakty podane w ciekawej historii, a, jak pokazuj\u0105 badania<\/a> odbiorc\u00f3w medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych, jedynie te Instastories, kt\u00f3re sk\u0142adaj\u0105 si\u0119 na opowie\u015b\u0107, maj\u0105 szans\u0119 by\u0107 przeklikane do ko\u0144ca.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Komunikacja na pi\u0105tk\u0119<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Chcesz unikn\u0105\u0107 b\u0142\u0119d\u00f3w, a jednocze\u015bnie znale\u017a\u0107 przepis na idealn\u0105 komunikacj\u0119 zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju w Twojej firmie? Zg\u0142o\u015b si\u0119 do nas, a pomo\u017cemy Ci zaplanowa\u0107 i wdro\u017cy\u0107 dzia\u0142ania, kt\u00f3rych potrzebuje Twoja organizacja.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
Chcesz mie\u0107 te wskaz\u00f3wki zawsze pod r\u0119k\u0105? \u015aci\u0105gnij podsumowanie artyku\u0142u:<\/span> infografika_Pi\u0105tka z komunikacji<\/a><\/h6>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Skontaktuj si\u0119 z nami<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Pomo\u017cemy Ci w procesie zmiany w stron\u0119 zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju. Od dynamicznych wyst\u0105pie\u0144 motywacyjno-edukacyjnych, przez projekty edukacyjne, po wsparcie z zakresu zarz\u0105dzania strategicznego i efektywnej komunikacji bez greenwashingu.<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tZr\u00f3bmy razem co\u015b dobrego!<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Komunikacja strategii zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju to jedno z najwi\u0119kszych wyzwa\u0144 dla specjalist\u00f3w, nawet tych do\u015bwiadczonych we wdra\u017caniu zmian w organizacji. Grzechy g\u0142\u00f3wne pope\u0142niane przy tej okazji? Po pierwsze, przyj\u0119cie b\u0142\u0119dnej perspektywy….<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3591,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[84,78],"tags":[95,81],"class_list":["post-3567","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-komunikacja-csr-marketing-zaangazowany","category-najczesciej-ogladacie","tag-csr","tag-komunikacja"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/emblemat.com\/wwstp\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3567","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/emblemat.com\/wwstp\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/emblemat.com\/wwstp\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/emblemat.com\/wwstp\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/emblemat.com\/wwstp\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3567"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/emblemat.com\/wwstp\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3567\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":63846,"href":"https:\/\/emblemat.com\/wwstp\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3567\/revisions\/63846"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/emblemat.com\/wwstp\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3591"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/emblemat.com\/wwstp\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3567"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/emblemat.com\/wwstp\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3567"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/emblemat.com\/wwstp\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3567"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}